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1月13日起,由微博动漫打造,国内首家动漫垂直领域资讯APP“加壹”正式登陆安卓应用商城,致力于为用户提供包括动画、漫画、小说在内的一站式个性化定制服务,将为二次元用户群体提供更为便捷、高效的阅读体验,打造二次元领域的今日头条。  资讯——个性化定制推送  加壹个性化动漫资讯推荐引擎可以根据用户兴趣与喜好,对碎片化动漫资讯信息的整理与分类,从海量新闻中组织和筛选出用户最关心、最感兴趣的内容,从作品更新到周边贩售,从业界新声到声优动态,定制专属的二次元新闻。真正实现随时随地掌控真爱作品的一切信息,将新鲜资讯一网打尽,让你所关心的,不再错过。  探索——追更/找新一站神器  加壹拥有全网最新最全的线上作品库,实现动画、漫画、小说全覆盖,一站式解决多平台作品追更难题,省去繁琐查找环节,真正满足二次元用户需求。  make friends——结识灵魂之友  加壹为用户提供个性书单的便捷功能,用户可通过个性书单匹配到“三观相近、灵魂契合”的好友,既让二次元同类不再孤单,又能凭借交换书单功能找到未曾发现的“新大陆”。与用户一同构建属于二次元群体自己的家园。  加壹作为全网第一的二次元工具APP,拥有最全的动漫作品图鉴以及最及时的动漫资讯信息,是探索二次元世界的掌中瑰宝,让你在二次元的旅程中随时加1exp。  出品方微博动漫作为新浪动漫旗下动漫运营主体,创设了最具影响力的动漫排行榜,是中国动漫领域最大的IP发源地。同时,微博拥有4000万核心二次元用户和近1.4亿泛二次元用户,为国内二次元用户聚集度最高的新媒体平台。微博动漫作为微博在动漫领域的运营主体,优秀的动漫舆情控制和先人一步的潜力IP挖掘实力,使微博动漫率先开启商业化进程,已成为动漫新媒体时代行业的领军品牌。

在刚结束的爱奇艺世界大会上,CEO龚宇将爱奇艺与IP拥有者、内容出品方、广告主等各方的合作关系描述为大苹果树,并在PPT上齐刷刷摆出8棵苹果树,接着CCO王晓晖又把爱奇艺的价值生态比作太阳系,而九个爱奇艺在内容方面的合作计划是这个星系中的行星。

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很高兴代表爱奇艺分享动漫产业的价值以及商业模式。IP商业价值是互联网动漫产业的名片。首先是超级IP的概念,一个超级IP意味着拥有着庞大的粉丝基础,他们都是这些作品的衍生内容潜在的消费者。超级IP拥有巨大的商业价值,但是确实不容易被消耗,金庸的作品不会因为你对IP的过度开发影响作品本身的价值。随着互联网用户的迭代,以二次元经济为代表的泛娱乐产业受到业界的关注,90后和00后这些网生代喜欢的内容,成为原创动漫内容关注的方向。各大品牌对于内容把控上,将动漫产业布局作为重要一环。下面基于互联网大数据进行一些分享,这是去年热门网剧的播放量的数据,可以看到在三百多网剧中,其中前十名主要来自IP改编,IP能产生巨大的商业价值和平台的流量价值。这是去年到年末的数据,今年数据在这上面还是会翻倍,比如说《老九门》在九月份播放量还是80亿,我们最近数据已经到了100亿,我们漫画频道是在今年9月份刚刚上线,我们结合清纯、热血、冒险、校园、恋爱等大众热门的题材,爱奇艺的漫画平台通过动漫平台,为爱奇艺后续内容和产品输血,为其他形态的原创内容进行双向输血。我们漫画的成本相对来说是较低的,网络漫画的丰富是因为一些年轻的群体非常活跃,最愿意发表自己的意见和观点,它的网络传播速度是非常强大的,可能在乎的不是画技好不好,更关注内容本身是否有趣、是否新奇,爱奇艺以漫画为载体,如果漫画内容能够接受,受到粉丝的关注,我们会进入影视环节,我们有了数据上的把握。互联网时代对市场产生新的要求,以及用户消费习惯也在不断改变,好的内容需要创造者和平台一起努力,再也不是过去单打独斗的性质,我们一部内容的营销和推广,需要市场各个部门一起来结合推进。我们可以通过一些数据来不断适应市场新变化,使作品商业价值达到最大化,也希望通过我们爱奇艺这个平台,能参与各个领域运作,然后和全产业链整合营销,通过爱奇艺上游、下游以及线上、线下各类资源,比如爱奇艺的文学,动漫视频漫画、影业、直播、电商游戏,把一个IP形成一个档次,然后和创作者实现共生共赢。一个动漫的IP所能产生产业链的内容,首先有漫画,可以是小说、文学的形式,然后是影视作品、可以做商品化授权,这块是漫画关键的一点,就是一个形象授权、商品化、服装、道具,还有衍生品这些,网剧包括网络大电影,这个是最清晰的,游戏是动漫产业最清晰的商业化模式,其他还在探索阶段,例如电商、主题公园。好的内容需要创作者和平台共同努力,不断适应市场的变化。二次元的产业链的分享,从内容创作开始,我们现在国内已经很成熟了,有自己的漫画公司、动画公司、游戏公司,通过原创内容来产生巨大的商业价值,之前我们都是正版引进,现在基本上国漫内容也是受到很大的关注,也在逐步占领这个市场。在内容传播渠道,我们通过电视台、院线、图书出版,互联平台以及通过家庭的盒子可以观看TV端的内容。内容交流就通过一些社交平台、服务平台,像微博、微信以及一些社交论坛。自媒体现在非常受到关注,传播力也非常强,也有一些作品衍生,包括服装、图书,另外还有游戏改编,限于二次元的产业链的商业价值体现,其实如果一个IP想要最大化和全面提升,是更希望通过泛二次元和娱乐产业交互融合,让作品在不同载体上都得到延展和传播,超越本身的形态,国产漫画商业化其实不是一朝一夕的事情,希望动漫业的同行都有经历过冰山的时期,也经历过复苏的时期,以及最欣欣向荣的时期,是历经磨难,一步一步净化的过程。现在可以说是动漫产业走高的趋势,有政府的大力支持,也有各行各业的资本涌入。在新媒体的环境下,创作者情感得到空前释放,以泛娱乐用户为核心,这一系列作品都得到认可,通过多领域的催化,形成超越形态、超越平台的明星IP。我们也是通过一些网络大数据分析,哪些群体的动漫,这是一个中国网民的年龄结构,可以看到其实分布还是很广泛的,最高的三条就是10岁到40岁区间,从我们平台上得到的数据,数据的主力军是在18到35岁,网络动漫主力军是在15到25岁这个阶段,截至2015年12月份,中国青少年网络规模达到2.81亿,占网民数量44%,互联网普及率是85.3%,其他用户其实没有这么高的互联网使用率,青少年的一些思维想法是我们未来的内容参考和考核,成为未来传播消费的主力军。而且之前在80后喜爱动漫群体里面,他们还算是一个小众、一个亚文化,随着时代的发展,用户的迭代,动漫产业、动漫领域的文化内容已经从亚文化向主流文化靠拢。从网民的职业结构可以看到,占比最高的是学生群体,公司职员还有个体户、自由职业者,最靠前、最明显20%以上的是自由职业者,可以说这是大家所谓一群闲人看动漫,他们虽然是一些闲人,但是他们有时间,而且他们有思想,他们对于作品的品质要求是不低的,从动漫作品类型来看,搞笑、热血占大头,和影视不太一样,影视文学是以情感类为主,热血搞笑、校园内容是十分贴近年轻人群体的生活,也和他们的娱乐方式息息相关的。由于动漫爱好者年龄层比较低,相对于来说,我们在作品的定制方向上也会考量。刚才已经说到,普及率非常高,这是一个泛二次元人群,用户基本覆盖2.8亿到3亿左右,泛二次元用户基本上和青少年网民数是一致的。网民的年龄结构可以看出,少儿的占比是非常低的,大多数都是从12岁到25岁期间,也就是所谓的90后和00后这些人在消费我们的内容。然后是动漫群体的成长过程,80后的这些人小时候是很有限的,看的是日漫,之后成为二次元群体的创造者和创业者。他们依然有动漫基因的存在,而且拥有话语权,他们有的成为自媒体知名博主,或者成为动漫行业的领军人。对动漫的传播和产业化发展都起了主力的作用,90后、00后的群体属于网生代,幼年就可以接受电视上比较热门的国产内容。长大后上网看动漫,接触二次元文化,而且现在环境也非常好。这些人消费习惯、付费习惯,我们当时也没有感觉的概念和意识,但是90后00后非常愿意为他们所喜欢的内容来消费,可以说这群人的喜好决定未来动漫产品发展方向。用户是通过什么渠道来看动漫的呢,从这个数据可以看出来,手机依然是拉动我们网民规模增长的首要设备,截至2016年上半年我国手机网民用户达到6.56亿,几乎就是一个互联网用户的数据。其中仅仅只通过手机上网是1.73亿,占整体网民24.5%,移动设备走入每个人身边。因为台式机使用率在下降,笔记本电脑也在下降,手机端、电视端在上升,可以看出大众消费习惯在逐渐变化,我们观看渠道都已经是各种移动设备为终端。从现在家庭上来说,我们用盒子的人非常多,TV端已成为下一个用户爆发增长点。依托大数据完全是通过后台了解用户行为数据,根据用户的喜好制作和作品结合,制作出符合市场需求的节目。而且在用户消费环节上,我们可以参与到其中,举一个例子就是电商平台,可以做到广告的实时PK推荐,不影响用户的观看,植入我们做过初音未来演唱会直播,除了打赏之外,还可以直接购买初音的衍生品。可以通过播放行为、播放趋势、还有人群职业特征来做一个IP运营的整体分析,在动画方面可以从观看的用户PV点击率,然后推出的时间点都可以依托它们来分析用户,得到一些积累的经验,然后在IP定制和原创时候,依托这些数据来进行分析,然后定制用户喜爱的内容。我们购买自己喜爱的服装,可以让观众增加互动性和用户黏度。评论也是篇幅比较长,现在已经向自媒体和SNS社区型转换。今天就跟大家分享到这里,希望动漫界同仁跟我们进行更深入的合作和交流,谢谢大家!

不论是在苹果园还是在太阳系里,我们都看到了二次元内容的影子。

6月18日,爱奇艺动漫App迎来全新升级,新版爱奇艺动漫App在原有漫画内容资源的基础上引入动画内容,未来还将上线二次元直播、轻小说阅读、社区等内容,以承载整个爱奇艺泛二次元内容矩阵。未来,爱奇艺动漫App将依托爱奇艺丰富的泛二次元内容布局以及FUN会员系统,为用户提供更加完善、系统的泛二次元服务,助推年轻态、互动性、娱乐性一站泛二次元娱乐平台的构建。

“2017年中国动漫产业的规模达到了1500亿,占整个文化创意产业24%,用户的规模达到3.1亿,什么概念?中国的二次元用户群体跟美国人口相当。”在动漫产业高峰论坛上,爱奇艺高级副总裁耿聃皓说。

爱奇艺动漫App自2018年2月上线以来,一直以健康、阳光、积极、乐观的价值观为内容导向,致力于打造动漫综合垂直第一门户。改版前,爱奇艺动漫App已经上线《春秋封神》《猫娘复仇记》《谋爱上瘾》《熊猫小姐先生》《今天开始做明星》《贫王》等超过3000部作品,全网头部漫画作品覆盖率达80%以上。上线仅2个月,爱奇艺动漫App在用户规模和用户粘性上等数据维度快速增长。

这样大的一块蛋糕,爱奇艺必然不会放过。

改版后的爱奇艺动漫App将为用户带来包括《航海王》《火影忍者》《龙珠》《圣斗士星矢》等优质动画内容。其中,由爱奇艺独家播出的全球经典动漫作品《航海王》,于今年3月累计播放量突破100亿大关,成为国内唯一点击量破百亿日本动画。除此之外,周杰伦的著名单曲《爱在西元前》的同名漫画、动画也将陆续在爱奇艺动漫App独家登录。此次爱奇艺动漫App的改版升级,将全新动画内容引入其中,丰富了用户可以在爱奇艺动漫App中获取内容的类型,进一步扩展了爱奇艺动漫App中优质动漫内容的触达人群,实现了更多用户圈层的内容分发。另一方面,动画内容具有占用用户时间长、粘度高、社群凝聚力强的特点,将助推爱奇艺动漫App影响力的广泛释放。

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为持续强化平台IP孵化能力,爱奇艺动漫App未来还将上线轻小说版块,爱奇艺已经与轻文轻小说、不可能的世界、SF轻小说、轻之文库、白熊等知名轻小说网站以及阅读平台合作,正式成立轻小说孵化项目轻春联盟,加强与产业链各环节的合作联动,届时用户可以在爱奇艺动漫App上看到《刀剑神域》《你的名字》《re:从零开始的异世界生活》《变成女生的恶作剧》《综漫之幻想游记》等众多优质轻小说作品。

新版APP和新会员

在泛二次元领域,爱奇艺正在构建起多元内容矩阵,未来将为用户提供包括漫画、动漫、二次元直播、轻小说、社区等多种泛二次元内容,真正成为一站式泛二次元娱乐平台。作为承载爱奇艺泛二次元生态体系的重要平台,爱奇艺动漫App将通过AI智能算法,为用户提供ACN内容混推信息流服务;并根据作品标签、作品热度、用户行为等大数据,实现优质内容的精准分发。

上线八年,爱奇艺动漫已经走到了整个行业的头部,根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,爱奇艺和腾讯视频动漫内容覆盖处于领先水平,其中爱奇艺12月中有7个月成为第一名作品流量最高平台。

目前,爱奇艺已经通过广告、付费会员、出版、发行、衍生业务等九大IP货币化手段,形成 一鱼多吃的商业模式。在动漫领域,爱奇艺面向泛二次元用户推出FUN会员,提升泛二次元产业的商业价值。爱奇艺FUN会员用户不仅享有动漫视频抢先看,漫画、轻小说付费内容畅看,道具优惠购买等常规权益,还满足会员在爱奇艺动漫App上获得1080P+、高级弹幕、会员登录礼包等专享权益。目前,爱奇艺FUN会员已经整合漫画、动画等内容权益,未来还将囊括轻小说、二次元直播等内容特权。随着FUN会员权益的不断丰富,未来爱奇艺FUN会员将能够享受越来越完善的到一站式泛二次元服务。

但唯独独立APP这里,爱奇艺被甩在了后面。

此次爱奇艺动漫App全新改版上线,标志着爱奇艺在泛二次元领域布局的进一步完善。未来爱奇艺将继续以爱奇艺动漫App承载多元化的泛二次元内容矩阵,并结合FUN会员系统,带动泛二次元产业健康、有序的发展。

根据艾瑞资讯数据显示,目前在动漫APP排行榜中,今年二月上线的爱奇艺动漫APP排名34,日活只有2万。

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